• 湖北启动固体废物污染治理工作 工作方案出炉
    更新时间:2018-07-02 11:35  作者:湖北卫视  浏览:
    6月20日,2018年中国品牌价值榜新鲜出炉,劲牌有限公司入选轻工领域前50强,排名第13位。此前,劲牌蝉联“中国品牌计划”榜单。 光阴荏苒,品牌弥新。从上世纪90年代一句“劲酒虽好,可不要贪杯哟”被大众熟知,到如今成为中国保健酒行业当仁不让的第一品牌,劲牌一直充满着满满的正能量。 65年不变—— 做离消费者最近的那个 认识劲酒从那句“劲酒虽好,可不要贪杯”开始的。一家卖酒的企业,竟然劝人少喝酒,葫芦里究竟卖的什么药? 今年,“有劲才有可能”成为劲牌公司产品的宣传关键词。创业者、外卖小哥、海归设计师等依次亮相,讲述人生奋斗故事,传递人生感悟:永不放弃、追逐梦想。 这是劲牌在市场调查后,赋予品牌的最新“内核”。从“劲酒虽好,可不要贪杯”到“少喝一点,为健康”,再到“有劲才有可能”,创建于1953年的劲牌公司,65年来总是站在消费者立场,将“健康”消费放在首位,形成了独特的酒业营销文化。“劲酒是直接面对消费者的终端消费品,市场在变,消费者群体在变,劲牌不能一成不变。”在劲牌公司相关负责人看来,市场的主体是消费者,劲牌永远要做离市场最近的那个。 每年,劲牌都会邀请天南海北的消费者到公司现场体验劲牌的历史文化、厂景厂貌、科技成果,并收获了意外的效果。目前,劲牌公司荣获“湖北省四星级工业旅游景区”资质,年接待能力达5万人次。 省工商局商标处处长江中祥表示,市场优胜劣汰。躺在老品牌上睡大觉,终将被淘汰。如何让老品牌永葆生机?劲牌的经验显示,坚持以市场为导向,企业越接近消费者,品牌也会更有生命力。 1591道门槛—— 用做药的标准酿酒 只是营销做得好,品牌就能响么? 当然不是,一些红极一时的企业因为质量问题遭遇“滑铁卢”,劲酒至今保持质量“零投诉”的纪录。劲酒人说,品质是他们的命根子。 宁夏中宁县,成片的枸杞林挺拔葱翠,粒粒红杞点缀其间。这里,是劲牌公司的枸杞基地。 不独有枸杞基地,劲牌人历时14年,在全国建立起14个共1万余亩GAP标准药材种植和原料基地。 这些基地或藏于人迹罕至之处,或隐于高山丛林之中,都是优中选优的药材原产地。 不仅是药材。甘泉出佳酿,这是流传上千年的酿酒真经。 早在1999年,劲牌公司就邀请地质专家和水质专家寻找优质水源,最终选择幕阜山泉作为酿酒水源地。这里的山泉富含33种矿物质,达到天然饮用矿泉水的标准。 一瓶“小方瓶”,从田间到货架要过多少道关? 劲牌人给出答案:必需经过1591道流程才能端上餐桌,其中195项质量标准高于国家标准。“从原料采集到储存,从药材有效成分提取到调配,从原酒陈酿到灌装,这1591道流程结合劲酒‘纵向到底、横向到边’,形成全方位质量管理。”劲牌公司负责人表示,劲牌始终用做药的标准生产保健酒。不安全的中药材,一克也不用;不达标的酒,一滴也不出厂。 在劲牌,自己开发的产品,自己先喝先试,产品第一责任人对产品终身负责。“质量,是产品力最基础也是最关键的因素。没有好的质量,一切都是无本之源。”武汉大学经管学院教授吴传清表示,正是源于对品质的极致追求,促使劲牌不断提升原料品质与产品质量,成为当之无愧的国家品牌。 15亿慈善投入—— 做一家阳光、负责的企业 每个季度,劲牌公益慈善基金会工作人员都会按惯例,将“劲牌阳光班”专用款项汇到省慈善总会专用账户,让全国31个省份84所高中的逾万名“劲牌阳光班”贫困学子专心完成学业。 劲牌人深知,企业的成长离不开社会。秉承“施惠无念,受恩莫忘”的信念,劲牌热心慈善公益,至今已累计投入超15亿元。 2004年,劲牌公司在黄冈中学开办首个“劲牌阳光班”,帮助“特困、特优”的初中应届毕业生完成高中学业。14年来,劲牌阳光助学累计投入1.67亿元,改变了19000余名学子的命运。 以往,大冶农村居民主要喝井水,水质堪忧。2015年4月,劲牌公司捐资建设一体化供水工程,从阳新县王英水库引入一类水质水源。2017年11月,经过净化的汩汩清泉,流经千辛万苦铺设的96.92公里管道,抵达大冶城乡90余万居民家中。 与此同时,湖北、广西、西藏、四川等地扶贫前线,也活跃着劲牌公益的身影。 省社科院相关专家评价说,从百年企业的经验来看,不满足于单纯经济上的成功,而是更好地履行企业的社会责任,将支撑起品牌的长久发展。目前来看,劲牌已不仅是蕴涵科技属性的产品品牌,更是充满社会责任和文化内涵的精神品牌。 (湖北日报全媒记者张茜、通讯员柯华林)
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